איך המהפכה הערכית משפיעה על הפקת סרטוני תדמית?

מ-2007 אנחנו חווים מהפכה טכנולוגית מתמשכת שאת סופה אנחנו לא רואים עדיין. מהפכה זו גורמת לנו כצרכנים לקבל הרבה יותר מסרים, הרבה יותר מהר ובהרבה יותר ערוצים ובכל מקום שאנחנו נמצאים.

הרבה דברים טובים היא הביאה עמה, אחד הדברים שאני יותר מעריך זו המהפכה הערכית!

אנחנו כבני אדם לא מאמינים לכל דבר שדוחפים לנו בגרון בקלות. אנחנו בודקים, אנחנו שואלים מתייעצים עם עשרות ואלפי אנשים מהקהילה שלנו ובעולם בלחיצת כפתור ואף אחד לא יכול לעבוד עלינו. התוכן מוביל וככל שהוא יותר איכותי ואמין הוא ישבה את ליבנו ויקבל שם מקום של כבוד.

כחברות שכבר לא תלויות בערוצים המסורתיים (טלוויזיה ורדיו) לפרסום ושיווקי מוצרים ושירותים, אנחנו חייבים לזכור 3 עקרונות להפקת סרטונים שיווקיים שישבו את לב הלקוחות שלנו ויגרום להם לקנות מאיתנו ולא מהמתחרים שלנו.

יצירתיות, אותנטיות ולדבר בגובה העיניים. נשמע פשוט? כך בדיוק זה.

עקרון ראשון בהפקת סרטוני תדמית הוא יצירתיות

מובן שלהיות יצירתי זה עניין של פרספקטיבה ותמיד תלוי בתקופה בה אנחנו חיים, זה תלוי בחברה עצמה ובעברה. לכן חשוב שכשרוצים להפיק תוכן איכותי הוא לעבוד עם אנשי המקצוע, קופיריטרים ותסריטאים, שתמיד נמצאים עם היד על הדופק, חשים את הקהילה שבה הם חיים ויודעים לצפות לאן נושבת הרוח. הם אלו שיעשו לכם את השינוי בראש ובראשונה, יכתבו תסריטים שייצרו יותר עניין ויגרמו לסרטוני התדמית והשיווק שלכם למשוך את תשומת הלב של הלקוחות שלכם טוב יותר ולאורך זמן.

עקרון שני בהפקת סרטוני תדמית הוא אותנטיות

אותנטיות היא מרכיב מאוד משמעותי במכלול. אישית אני מאמין שאם יש משהו שאסור לוותר עליו הוא האותנטיות. אפשר להתווכח על כמה הקמפיין יצירתי או מדבר בגובה העיניים, אך אם הוא לא מדבר בשפת הערכים של החברה, הוא יכול ללכת לפח – כי הוא בטוח לא יעבוד. הלקוחות שלכם יריחו את זה מרחוק ויזהירו אחרים.

אז חשוב מאוד להפיק סרטונים שיווקיים שמשקפים את החזון של החברה שלכם, להיות אתם ולא לעטות על עצמכם גלימות ומסיכות שברגע הראשון שיבדקו לכם את הציציות, יעופו מהחלון.

עקרון שלישי בהפקת סרטוני תדמית הוא לדבר בגובה העיניים

וגובה העיניים…הערכה אמיתית מגיעה ממקום של הזדהות עם הצורך שלי כבן אדם, אחד המרכיבים החשובים ביותר כשהלקוח צופה סרטונים השיווקיים שלך, הוא לדבר לאדם שרוכש ממך בשפתו. שפה מקצועית גבוהה תרחיק אותו ממך ומרכישה ודאית.

אז בעולם שעדיין משתנה וכנראה ימשיך להשתנות חדשות לבקרים, עולם בו אנשים מחפשים אמת ולא רעיונות חולפים, עולם שבו סרטוני הוידאו תופסים חלק עצום במסרים היומיומיים שהלקוחות שלנו נחשפים אליהם,  חשוב שנזכור את 3 העקרונות להפקת תוכן איכותי שימשוך אלינו לקוחות ויגדיל את מחזורי הרכישות:

יצירתיות, אותנטיות ולדבר בגובה העיניים ללקוחות שלנו, אחרת איבדנו אותם וזהו, אין שידור חוזר.